未来广告行业的发展趋势

趋势——展望2020

1.移动份额继续扩大、程序化模式更加流行

据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场分析报告》，2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

移动广告份额继续扩大的同时，程序化正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数据预估，2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人民币。越来越多的广告交易通过程序化购买的方式产生。

2.效果广告当道，营销玩法多元

据CTR媒介智讯发布的《2019Q3中国广告市场》的数据，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，近4年来首次下滑。

预算减少了，广告主选择把钱花在更有效果的媒体上。过去，品牌广告是大多数广告主的选择，广撒网，寻求长效影响力，价格不菲。而在经济寒冬期，由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI，因此也成为了企业的重点。诸如上文中提到的互动广告、联动广告的营销玩法，也得到了广泛的开拓和应用。

3.小程序生态带来更多可能

历经4年的发展，大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国小程序数量预计超650万个，到2020年预计将超1400万个。

小程序是基于网页开发、不需要下载安装即可使用的平台内应用，不管是广告主还是移动APP开发者都在布局，在微信、支付宝、百度推出自己的小程序。基于小程序的推广和变现，也可以窥其一二：

小程序或开始替代部分传统落地页。小程序拥有者也有推广诉求，以微信小程序为例，其他部分APP（诸如微博）虽然支持投放小程序二维码但不能直接跳转，未来或许更近一步。

小程序广告变现体系的完善。虽然微信广告已经释放出横幅广告、插屏广告和激励广告三种广告组件对于小程序开发者来说，小程序广告刚刚起步，生态还不够成熟，各类规则复杂、繁琐，议价能力弱，成熟变现体系还待持续完善搭建。

4.监管体系日趋完善

虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，近期沸沸扬扬的“欧莱雅”因虚假广告被罚，移动互联网不是法外之地，一旦传播虚假广告，媒体方等广告服务方也将一同担责，互联网广告准入机制已成形。

用户隐私保护：4-5月，相关部门先后发布《互联网个人信息安全保护指南》、《数据安全管理办法（征求意见稿）》，明确指出用户有拒绝精准广告的权力，推动互联网数据安全保护有法可依。

虚假流量监测：全国互联网广告监测中心正式启动2年来，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。